鉅大LARGE | 點(diǎn)擊量：764次 | 2018年07月19日
比亞迪“廣告門(mén)”局中局 離奇廣告代理事件惹關(guān)注
一個(gè)歷時(shí)3年、總金額或達(dá)11億元的離奇廣告代理事件，將比亞迪推向風(fēng)口浪尖。
盡管目前公安部門(mén)已經(jīng)介入調(diào)查，關(guān)鍵人物李娟也已被警方控制，但同時(shí)聲稱為受害方的比亞迪和廣告供應(yīng)商們，各執(zhí)一詞，事件的真相仍舊撲朔迷離。
7月16日上午，比亞迪股份有限公司（002594.SZ）發(fā)布澄清公告，對(duì)近日引發(fā)廣泛關(guān)注的巨額廣告代理事件發(fā)表回應(yīng)。
比亞迪表示，李娟及網(wǎng)傳的“陳振宇”非比亞迪在職或離職員工，也不是比亞迪董事、監(jiān)事或高級(jí)管理人員，李娟以比亞迪及上海比亞迪電動(dòng)車有限公司名義對(duì)外簽署的合同所用印章系偽造。李娟冒用比亞迪員工身份、使用偽造印章對(duì)外簽署合同，已涉嫌犯罪，比亞迪已就上述事項(xiàng)向警方報(bào)案，警方已介入調(diào)查，目前李娟已被警方采取強(qiáng)制措施。
這是比亞迪官方近期第四次為該事件發(fā)聲，與前三次在微博或官網(wǎng)發(fā)布相關(guān)聲明時(shí)強(qiáng)調(diào)“比亞迪均不知情，與比亞迪無(wú)關(guān)”不同的是，比亞迪此次發(fā)布的公告并未出現(xiàn)“不知情”相關(guān)表述。比亞迪表示，作為受害方將與各方積極配合警方調(diào)查，依法維護(hù)自身權(quán)益。
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同時(shí)，比亞迪官方微博告知函稱，愿意與相關(guān)公司保持積極溝通，將根據(jù)警方對(duì)于相關(guān)事實(shí)和金額的核查認(rèn)定，與相關(guān)公司共同商討合理的解決方案，并由該集團(tuán)采購(gòu)處總經(jīng)理負(fù)責(zé)預(yù)約接待。
盡管如此，廣告供應(yīng)商們堅(jiān)持認(rèn)為，比亞迪不可能完全“不知情”。7月16日下午1點(diǎn)，比亞迪“廣告門(mén)”涉事方上海雨鴻文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱上海雨鴻）、上海競(jìng)智廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱上海競(jìng)智）等4家供應(yīng)商聯(lián)合召開(kāi)媒體發(fā)布會(huì)，對(duì)比亞迪與廣告商合作糾紛事件情況進(jìn)行說(shuō)明。
幾位供應(yīng)商聯(lián)合表示，據(jù)他們所知，目前涉及款項(xiàng)差不多11億，主要分為墊資和做活動(dòng)兩部分。值得注意的是，雨鴻文化負(fù)責(zé)人汪曉婷也出現(xiàn)在了現(xiàn)場(chǎng)，并出示了一些雨鴻文化與比亞迪展開(kāi)合作的證據(jù)。
競(jìng)智廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，李娟是自首的，并非比亞迪所說(shuō)的報(bào)警并采取強(qiáng)制措施帶走。
7月15日，上海雨鴻文化傳播有限公司通過(guò)官方微博發(fā)布了一則“關(guān)于比亞迪廣告門(mén)事件的聲明”表示，由李娟以上海比亞迪電動(dòng)車有限公司名義發(fā)包給雨鴻公司的廣告業(yè)務(wù)均屬比亞迪旗下真實(shí)業(yè)務(wù)，事中有比亞迪廣告部門(mén)及大區(qū)相關(guān)人員對(duì)接，事后有大量業(yè)務(wù)確認(rèn)。
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至此，該事件仍在持續(xù)發(fā)酵。
事件陷入“羅生門(mén)”
案件的核心人物李娟究竟是什么身份，是解開(kāi)重重謎團(tuán)答案之關(guān)鍵。
7月15日，比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，目前可以肯定，李娟絕對(duì)不是比亞迪員工，李娟向廣告供應(yīng)商稱其代表上海比亞迪電動(dòng)車有限公司不是事實(shí)。
但在過(guò)去三年合作過(guò)的廣告供應(yīng)商眼里看來(lái)，李娟是上海比亞迪電動(dòng)車有限公司的高層，代表比亞迪與供應(yīng)商們商談廣告業(yè)務(wù)。
“她的真實(shí)名字叫李娟，但每次來(lái)比亞迪總部，都自稱是雨鴻廣告的汪曉婷，而對(duì)其他的供應(yīng)商，她的身份則是上海比亞迪市場(chǎng)部總經(jīng)理李娟?！?月16日下午，一位接近比亞迪的人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
三年來(lái)，在李娟的協(xié)助下，廣告供應(yīng)商組織了多項(xiàng)活動(dòng)，并有媒體對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。這讓他們對(duì)李娟的身份深信不疑，在上海雨鴻的策劃下“比亞迪贊助阿森納”一事，則更讓廣告供應(yīng)商們相信了李娟的身份。
值得注意的是，李娟如何被警方抓捕，雙方也各執(zhí)一詞。按照比亞迪聲明的說(shuō)法是合同詐騙涉嫌犯罪被警方關(guān)押。但競(jìng)智廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，李娟是自首的。有媒體報(bào)道稱，李娟因與上線陳振宇失聯(lián)，不堪被供應(yīng)商追債而選擇報(bào)案，但報(bào)案未遂，最終以自己1200萬(wàn)元房子來(lái)源不明為由自首。
但目前從各方得到的消息來(lái)看，李娟確實(shí)并非比亞迪員工。而按照李娟自己的說(shuō)法，她只是在臺(tái)前負(fù)責(zé)操作的“傀儡”，背后隱藏的操刀人是陳振宇。
根據(jù)此前有媒體公開(kāi)的從匿名人士處得到了一份李娟所寫(xiě)的《上海比亞迪情況說(shuō)明》，陳振宇自稱為比亞迪集團(tuán)隱形股東，并向集團(tuán)副總裁李柯匯報(bào)。7月16日，李柯向該媒體回應(yīng)稱自己“遭騙子陷害”，并希望警方將李娟、陳振宇及部分背后有貓膩的廣告公司抓起來(lái)。
至此，該事件再度陷入羅生門(mén)。但究竟誰(shuí)在說(shuō)謊，仍難以分辨。簡(jiǎn)單來(lái)看，三方的關(guān)系是，比亞迪被李娟盜用公司高管身份，偽造文件和公章并完全不知情；李娟被自稱為比亞迪隱形董事的陳振宇欺騙；而廣告供應(yīng)商則被李娟欺騙，自掏腰包為比亞迪辦活動(dòng)。
不過(guò)，令人百思不得其解的是，李娟的作案動(dòng)機(jī)是什么？此外，如果李娟真的進(jìn)行了詐騙行為，這一詐騙行為的商業(yè)邏輯是什么？她如何從中牟利？
有質(zhì)疑認(rèn)為，供應(yīng)商給李娟提供了相應(yīng)的回扣。但幾位廣告供應(yīng)商負(fù)責(zé)人在7月16日下午的發(fā)布會(huì)上表示，幾個(gè)供應(yīng)商都沒(méi)有給過(guò)李娟一分錢(qián)回扣，合同都是招標(biāo)競(jìng)標(biāo)得來(lái)的，李娟的所謂詐騙是不存在的。
“在汽車圈，主機(jī)廠拖欠公關(guān)款很常見(jiàn)。這時(shí)候需要乙方先行墊資，有的甚至拖欠一兩年?！庇泄P(guān)公司高層告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。但這也無(wú)法解釋李娟能夠從中獲利。
一般來(lái)說(shuō)，若甲方與乙方廣告公司簽訂廣告合同，甲方需付給廣告公司相關(guān)費(fèi)用。該事件中，目前看起來(lái)更像是李娟作為中間人，廣告供應(yīng)商為比亞迪辦活動(dòng)，但墊付錢(qián)款的是廣告公司，按理說(shuō)來(lái)這些錢(qián)款有廣告供應(yīng)商直接支付給相關(guān)事宜處理者，并不會(huì)到李娟手上。
李娟如何通過(guò)詐騙謀財(cái)，有待警方進(jìn)一步偵查結(jié)果。
比亞迪完全不知情？
事件迅速發(fā)酵的一個(gè)重要原因是，此前比亞迪堅(jiān)決表示“完全不知情”。
7月12日，比亞迪官方微博發(fā)布一則《關(guān)于李娟等人冒用比亞迪名義開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)的聲明》稱，自2017年5月起，李娟使用上海雨鴻文化傳播有限公司的名義，以自有資源（廣告及活動(dòng)）試用及免費(fèi)使用為切入點(diǎn)，主動(dòng)與比亞迪聯(lián)系并開(kāi)展免費(fèi)廣告宣傳。
比亞迪表示，李娟冒用上海比亞迪電動(dòng)車有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理身份，偽造比亞迪多枚印章，以比亞迪名義，與多家單位及機(jī)構(gòu)展開(kāi)廣告宣傳類合作。比亞迪表示，對(duì)于上述事情比亞迪均不知情，事件也與比亞迪無(wú)關(guān)。
比亞迪強(qiáng)調(diào)，對(duì)李娟等人用偽造印章與相關(guān)公司簽署的合同等事宜，概不知情，也與該公司無(wú)關(guān)。
這一紙聲明，引起涉事另一方——廣告供應(yīng)商們的強(qiáng)烈不滿。7月12日，上海競(jìng)智發(fā)表一篇名為《人BY臉，天下無(wú)D》的微信文章將比亞迪形容為“一個(gè)老賴的誕生”。并表示，涉及此事件的廣告供應(yīng)商多達(dá)數(shù)十家，被拖欠的廣告費(fèi)用高達(dá)11億元，且至今已有3年，如此漫長(zhǎng)的時(shí)間加上如此龐大的廣告費(fèi)用，比亞迪方面不可能不知情。
廣告供應(yīng)商們表示，今年5月比亞迪宣布贊助英超足球俱樂(lè)部阿森納的活動(dòng)，比亞迪不可能不知情。當(dāng)時(shí)，針對(duì)與英超豪門(mén)阿森納的合作，比亞迪官方做了不少的宣傳。并且，比亞迪集團(tuán)公關(guān)部部長(zhǎng)李巍出席簽約并為活動(dòng)站臺(tái)。
但比亞迪在7月12日發(fā)表的公告中表示，2018年4月，李娟使用上海雨鴻文化傳播有限公司的名義，以資源贈(zèng)送及優(yōu)惠價(jià)格的方式，推進(jìn)比亞迪與阿森納足球俱樂(lè)部之間的廣告宣傳。
7月13日晚間，英超阿森納足球俱樂(lè)部發(fā)表聲明稱，根據(jù)比亞迪告知阿森納的信息，比亞迪相信其本身已成為一樁涉及諸多廣告協(xié)議的詐騙行為的受害方。
阿森納表示，今年5月8日，俱樂(lè)部與比亞迪曾在阿聯(lián)酋特種足球場(chǎng)舉行儀式，共同宣告雙方正式結(jié)成合作伙伴關(guān)系；而此次事件亦涉及已啟動(dòng)的這項(xiàng)合作。我們正在調(diào)查事件現(xiàn)況，并與此前參與啟動(dòng)這項(xiàng)合作的比亞迪高層代表們共同商討此事。針對(duì)此次事件，俱樂(lè)部將不再發(fā)表更多評(píng)論。
負(fù)責(zé)推進(jìn)該事件的正是上海雨鴻，其在7月15日晚間發(fā)表的聲明表示，據(jù)阿森納官方聲明稱，比亞迪相信其已經(jīng)成為一樁涉及諸多廣告協(xié)議的詐騙行為的受害方。但據(jù)悉，比亞迪截至目前僅僅以偽造公司印章罪向上海警方報(bào)案，并非其所稱詐騙罪。而且比亞迪報(bào)案系李娟在高壓之下自首以后。在警方尚未查明案件事實(shí)的情況下即向阿森納做出帶有武斷推斷的通告，且通告內(nèi)容與其報(bào)案內(nèi)容并不相符，存在誤導(dǎo)公眾之嫌疑。
7月16日，上海雨鴻的負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“公司有比亞迪阿森納項(xiàng)目的代理授權(quán)文件?！辈⑶?，比亞迪簽約阿森納的往來(lái)郵件，其中qq郵箱為李娟操作，回復(fù)她的是比亞迪使用的byd.com郵箱，這是比亞迪官方承認(rèn)的郵箱域名。
7月15日，一位比亞迪內(nèi)部人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“比亞迪與阿森納合作的項(xiàng)目確實(shí)存在，并且，比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李巍確實(shí)出席了比亞迪與阿森納的簽約活動(dòng)。我參與過(guò)該項(xiàng)目的評(píng)估，但項(xiàng)目的前期是如何導(dǎo)入的、和李娟有什么關(guān)系，這些完全不知情。”
值得注意的是，比亞迪就詐騙一事發(fā)表第一份聲明則是在今年6月13日。不過(guò)，在7月12日事件爆發(fā)之后，比亞迪才刪除了所有微博中關(guān)于阿森納的相關(guān)內(nèi)容。
另外，有廣告供應(yīng)商質(zhì)疑，比亞迪在5月底發(fā)現(xiàn)端倪，為何不采取任何行動(dòng)，6月20日李娟仍繼續(xù)以上海比亞迪總經(jīng)理的身份與廣告商開(kāi)展合作。
比亞迪是否知情、具體知情到什么程度，將影響事件的下一步走向。并且，比亞迪作為上市公司，將影響投資人對(duì)比亞迪的判斷。7月16日，比亞迪收盤(pán)價(jià)43.95元，下跌4.35%。
盡管在比亞迪官方微博告知函稱，將根據(jù)警方對(duì)于相關(guān)事實(shí)和金額的核查認(rèn)定，與相關(guān)公司共同商討合理的解決方案，并由該集團(tuán)采購(gòu)處總經(jīng)理負(fù)責(zé)預(yù)約接待。但截至目前，記者了解到，對(duì)于相關(guān)事件孰真孰假，廣告供應(yīng)商與比亞迪仍未達(dá)成認(rèn)同。
簽約阿森納的“連環(huán)局”
問(wèn)題的關(guān)鍵是，比亞迪和阿森納的簽約金額究竟是多少？而在此前，出現(xiàn)了120萬(wàn)和5000萬(wàn)兩個(gè)數(shù)字。
7月16日，一位接近比亞迪的人士在接受21世經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)明確表示，和阿森納合作金額確實(shí)是5000萬(wàn)，但是李娟給比亞迪的報(bào)價(jià)是120萬(wàn)。
如此大的落差的確讓人大跌眼鏡?！皩?shí)際情況是，李娟和上海雨鴻花了5000萬(wàn)跟阿森納簽了合同，蓋的章是假的比亞迪公司的章。同時(shí)，李娟和上海雨鴻跟比亞迪簽的是120萬(wàn)的合同。真實(shí)的比亞迪只對(duì)接上海雨鴻，比亞迪給上海雨鴻錢(qián)，上海雨鴻給阿森納錢(qián)。但后來(lái)比亞迪了解到，李娟用假的比亞迪股份的公章，和阿森納簽的合同，而且金額是5000萬(wàn)?！鄙鲜鋈耸窟M(jìn)一步表示。
但與一個(gè)世界頂級(jí)足球俱樂(lè)部、兩個(gè)賽季120萬(wàn)的合同費(fèi)用，明顯和市場(chǎng)行情不符，但比亞迪選擇相信并派公司高管李巍出席簽約，這似乎有些“匪夷所思”。
天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，120萬(wàn)就能夠搞定與頂級(jí)足球俱樂(lè)部?jī)蓚€(gè)賽季的合作，比亞迪難道對(duì)此沒(méi)有懷疑嗎？
對(duì)此，上述接近比亞迪的人士進(jìn)一步告訴記者，“李娟這樣解釋，原來(lái)的合作方臨時(shí)退出，所以位置空出來(lái)了，有一個(gè)臨時(shí)的漏。因此價(jià)格是60萬(wàn)一個(gè)賽季，兩個(gè)賽季120萬(wàn)?！?/p>
該人士同時(shí)透露，比亞迪察覺(jué)到“騙局”大概是在今年5月左右。那么，“雙面”李娟到底是如何做局的，又如何掙錢(qián)？為什么這樣一個(gè)“騙局”可以越做越大，直到高達(dá)11億才被發(fā)現(xiàn)？
“她拿比亞迪背書(shū)，去融資，承諾高利息和居間費(fèi)用，最后錢(qián)都流向雨鴻?！鄙鲜鲋槿耸空f(shuō)出了李娟做局的核心。按照這位知情人士的說(shuō)法，心思縝密、“膽大包天”、甚至干了一票大的就想“跑路”的李娟布下的是一個(gè)連環(huán)騙局。
然而，李娟最后卻自首了。到底，真相是什么？誰(shuí)在撒謊？
