蘋果從來都不愿意在發(fā)布會(huì)上公布移動(dòng)設(shè)備的電池容量，它只會(huì)模糊的告訴你，這款設(shè)備大概續(xù)航能夠達(dá)到多少小時(shí)，對(duì)于電池容量的參數(shù)絕口不提，通常情況下，蘋果發(fā)布的新款iPhone、iPad、Mac，它的電池容量都會(huì)由一些專業(yè)的拆機(jī)機(jī)構(gòu)或者拆機(jī)愛好者，去拆機(jī)后才能發(fā)現(xiàn)這款設(shè)備蘋果究竟用了多大容量的電池。想必在目前這樣比拼手機(jī)硬件參數(shù)的大環(huán)境下，蘋果看來還是那么獨(dú)一無二。

所以，這也就能夠解釋，為什么蘋果沒有絲毫動(dòng)力去公布AppleWatch的電池容量。在去年的發(fā)布會(huì)上，蘋果關(guān)于AppleWatch的電池的續(xù)航，也只給了一個(gè)籠統(tǒng)的解釋：“它需要拿來晚上充電?！?br/>
但根據(jù)最新曝光的消息顯示，AppleWatch作為手表來說正?？梢杂?~3天，但是頻繁使用的話，可能比你的手機(jī)還費(fèi)電，大概只能維持2-3小時(shí)。這真是一個(gè)令人哭笑不得的消息，作為一款電子設(shè)備，它的續(xù)航時(shí)間僅為2-3小時(shí)，跟多年前筆記本的續(xù)航時(shí)間差不多，筆記本的使用環(huán)境，大都是邊充電邊使用。難道蘋果打算讓買AppleWatch的用戶，也隨時(shí)準(zhǔn)備一個(gè)充電寶？

或許你可以想象一下未來佩戴AppleWatch的場景：

你早上8點(diǎn)起床，開始佩戴AppleWatch，10點(diǎn)到公司上班，中間偶爾用AppleWatch看一下時(shí)間和消息，甚至也會(huì)用藍(lán)牙耳機(jī)聽幾首歌，大概下午5的時(shí)候下班。你想要去健身房健身，你想要低頭看一下AppleWatch，記錄一下你的健身數(shù)據(jù)，結(jié)果AppleWatch上突兀的出現(xiàn)電量不足的圖標(biāo)，Ohmygod！這得讓人多崩潰??！

AppleWatch使用了高性能的CPU和高分辨率顯示屏，名為“S1”的CPU在性能上與現(xiàn)在用在iPodTouch上的A5處理器相當(dāng)，Retina級(jí)別的顯示屏可以達(dá)到60幀的刷新率，系統(tǒng)上則使用了精簡版的iOS，這三個(gè)電老虎是AppleWatch電池不給力的表面原因，但根本原因還是目前的電池技術(shù)的瓶頸，AppleWatch過小的體積，顯然無法容納更大的電池容量。

AppleWatch外觀與性能遠(yuǎn)比續(xù)航更重要

蘋果在設(shè)計(jì)這款A(yù)ppleWatch的時(shí)候，肯定有花費(fèi)大量時(shí)間去思考解決它的續(xù)航問題，這是誰都能看得到的問題，作為把用戶體驗(yàn)放在第一位的蘋果會(huì)視而不見？誰也不愿意去佩戴一款每天需要反復(fù)去充電的智能手表，這會(huì)把用戶逼瘋的！

筆者相信蘋果也在外觀、性能與續(xù)航上做了反復(fù)的對(duì)比徘徊，但苦于目前的電池技術(shù)瓶頸，蘋果只能無奈做出選擇，電池續(xù)航被蘋果判斷為次級(jí)需求，外觀與性能是蘋果在AppleWatch上最為在乎的需求，這是蘋果做出的一次妥協(xié)。

電池續(xù)航問題對(duì)蘋果而言，從以往蘋果發(fā)布產(chǎn)品的歷史來看，除了Mac是引領(lǐng)競爭對(duì)手，蘋果其他產(chǎn)品的續(xù)航都挺一般，尤其是iPhone，從來就沒有領(lǐng)先過，在同等手機(jī)里，一直都處在一個(gè)中等的位置。當(dāng)年iPhone剛發(fā)布的時(shí)候，人們從功能機(jī)時(shí)代過渡到智能機(jī)時(shí)代，手機(jī)續(xù)航一下從幾天一充下降到每天都必須充電的狀態(tài)，給人們?cè)斐梢环N強(qiáng)烈的不適應(yīng)感，但最終人們還是接受適應(yīng)了過來。

所以可能在蘋果的判斷意識(shí)里，電池雖然重要，但遠(yuǎn)沒有產(chǎn)品的外觀和性能重要。尤其是對(duì)于像AppleWatch這樣的新鮮產(chǎn)品，對(duì)于打算購買的蘋果粉絲來說，是擁有一定的容忍度的，況且不是還有補(bǔ)救措施嗎？比如可以運(yùn)用快速充電的技術(shù)，一定程度上緩解人們對(duì)電力續(xù)航的焦慮。但是假如蘋果在AppleWatch的外觀和性能上妥協(xié)，這是蘋果粉絲無法接受的一件事。

AppleWatch會(huì)遭遇滑鐵盧么？

雖然有很多專業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)都特別看好AppleWatch，認(rèn)為它能夠在一定程度上改變目前的手表行業(yè)。但蘋果在AppleWatch的問題上，相比于目前其他廠商炙手可熱的可穿戴設(shè)備，更應(yīng)該去解決人們?yōu)槭裁幢仨氁宕鰽ppleWatch的問題。這是一塊全新產(chǎn)品面向市場，必須去向用戶說服的，你為什么需要它？

很可惜，在這點(diǎn)上，蘋果在去年的發(fā)布會(huì)上，也并沒有做得有多出色。在Onemorething之后，庫克就直接單刀直入的介紹AppleWatch，庫克簡單的說了一分鐘關(guān)于他們喜歡整合軟件、硬件和服務(wù)，喜歡讓技術(shù)更加親近。然后直接進(jìn)入一個(gè)視頻，展示產(chǎn)品的設(shè)計(jì)造型，制作工藝等。并沒有給我們一個(gè)“為什么-Why”，為什么他們要做AppleWatch，市場如何，為什么人們需要AppleWatch。

之前喬布斯在每開拓一條新的產(chǎn)品線的時(shí)候，都會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間，去向人們?nèi)ソ榻B你為什么需要它？從而讓人們更好的接受。

當(dāng)然，你可以認(rèn)為那是喬布斯的個(gè)人風(fēng)格，和庫克的臺(tái)風(fēng)完全不搭，但是像智能手表這樣的新鮮事物，蘋果如果要推廣開來，總是需要去向人們接受你為什么需要它？

而從AppleWatch的宣傳賣點(diǎn)來看，AppleWatch主打的賣點(diǎn)是“健身”與“時(shí)尚”兩大概念，健身的消費(fèi)賣點(diǎn)很容易去打動(dòng)熱愛健身的美國人，但是拿到中國來就未免有點(diǎn)水土不服了。目前中國大環(huán)境下，有健身習(xí)慣的用戶群還是偏少，相比健身，宅反而肯符合年輕人的習(xí)慣。

而在打造AppleWatch“時(shí)尚感”的功夫下，蘋果下的功夫可遠(yuǎn)比任何一家可穿戴廠商要多得多。這才是AppleWatch未來成敗的關(guān)鍵，如何讓AppleWatch成為一個(gè)流行時(shí)尚單品？蘋果通過挖掘奢侈品行業(yè)的高管，以及與掌管時(shí)尚前沿的時(shí)尚媒體的合作，通過打造一款奢侈品的態(tài)度，去打造AppleWatch，這才是蘋果研發(fā)AppleWatch的態(tài)度，告訴人們?yōu)槭裁葱枰狝ppleWatch！

而根據(jù)最新消息顯示，蘋果公司最新聘請(qǐng)的前BurberryCEOAngelaAhrendts去年現(xiàn)金和股權(quán)薪酬總額為7300萬美元，其中包括40萬美元工資、50萬美元獎(jiǎng)金和7000萬美元股票，大約是Cook的八倍，對(duì)！你沒看錯(cuò)，AngelaAhrendts的薪酬比庫克這個(gè)掌管整個(gè)蘋果集團(tuán)的人還要高，這樣的事恐怕也只有在蘋果這家公司產(chǎn)能發(fā)生。

可見庫克對(duì)于AngelaAhrendts的期望值有多高，AngelaAhrendts所引領(lǐng)的市場團(tuán)隊(duì)，將是決定AppleWatch未來能否被人們所普遍接受的最大因素。

如果將來AppleWatch真的遭遇滑鐵盧，那么必然與電池續(xù)航不給力無關(guān)，電池續(xù)航的時(shí)長只是整個(gè)AppleWatch里的一個(gè)并不特別重要的環(huán)節(jié)。它的失敗，和AngelaAhrendts所帶領(lǐng)的市場團(tuán)隊(duì)并沒有打造出足夠的“逼格”去令人們對(duì)AppleWatch產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)的妄想有關(guān)，令用戶有沖動(dòng)消費(fèi)欲望的產(chǎn)品，人們總是對(duì)它的缺點(diǎn)視而不見。