鉅大LARGE | 點擊量：862次 | 2018年09月13日
國產(chǎn)手機競爭力強勁 三星考慮關閉天津工廠
有行業(yè)專家稱，三星撤廠是必然之事。若三星真的撤掉其在天津的手機制造廠，那么三星在中國就僅剩下廣東惠州最后一家手機工廠。
2015年11月，產(chǎn)業(yè)分析師BenBajarin表示，三星乃至整個安卓陣營都陷入了“創(chuàng)新困境”，如果三星未來5年內(nèi)從智能手機市場上消失，他一點也不會感到奇怪。
繼今年4月深圳三星電子通信有限公司被撤銷后，三星可能又要關閉一家中國工廠了。
8月13日，據(jù)韓媒報道，由于銷售銳減加上勞工成本上升，三星電子正在考慮停止在天津三星通信技術有限公司生產(chǎn)手機。
針對上述事宜，《國際金融報》記者試圖聯(lián)系三星電子中國方面，但截至發(fā)稿未能聯(lián)系上。
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據(jù)路透社報道，三星電子對天津這家工廠業(yè)務的命運尚未作出任何決定。
三星電子還向路透社表示，由于增勢放緩，整個智能手機市場面臨困難。三星電子的天津通信技術公司計劃側重于可提高競爭力和效能的活動。
有行業(yè)專家稱，三星撤廠是必然之事。若三星真的撤掉其在天津的手機制造廠，那么三星在中國就僅剩下廣東惠州最后一家手機工廠。
隨著中國本土手機品牌在全球市場崛起等種種原因，三星手機在中國智能手機市場的份額已經(jīng)掉到了1%左右。盡管中國市場對于三星的重要性不言而喻，但業(yè)界認為憑借近期發(fā)布的GalaxyNote9或難助三星在中國翻身。
最大工廠遷至印度
天津三星通信技術有限公司是三星電子株式會社與天津電子儀表總公司合資，成立于2001年8月，三星電子株式會社控股90%。
鳳凰科技實地探訪報道稱，該廠員工并不知道工廠要關閉的消息，從表面看不像韓媒所報道的將要停止運營的工廠該有的樣子。
不過，種種跡象表明，中國或已不是三星最重要的生產(chǎn)基地了。
今年4月，深圳三星電子通信公司的員工陸續(xù)接到遣散通知，工廠也將關閉。據(jù)稱該廠是三星電子在海外設立的首家通信設備制造企業(yè)。企查查顯示，7月，深圳三星電子通信公司的主體類型已經(jīng)從中外合資變更為外國法人獨資的有限責任公司。
深圳工廠撤銷后，三星在天津和廣東惠州還有兩家工廠，不過，三星已經(jīng)開始將生產(chǎn)重心遷出中國。
7月，三星宣布已經(jīng)在印度諾伊達建成了全球最大的手機工廠。據(jù)悉，新工廠占地35英畝（約合212.5畝），投入使用后，三星智能手機產(chǎn)量預計將從每年6800萬部增加到1.2億部。
通信產(chǎn)業(yè)觀察人士劉啟誠告訴《國際金融報》記者，三星在中國市場銷量下滑厲害，必然會關廠，并向人工成本、生產(chǎn)成本更低的地方遷移。
“印度市場的吸引力在于其巨大的人口基數(shù)帶來的人口紅利、快速的手機普及率增長、巨大的手機市場發(fā)展空間?！盋IC灼識咨詢的咨詢總監(jiān)馮彥嬌在接受《國際金融報》記者采訪時這樣表示，三星和國產(chǎn)品牌相比印度本土手機品牌具有明顯的設計、制造優(yōu)勢，能夠在當?shù)馗偁幹袚屨际袌龇蓊~。
數(shù)據(jù)證明，三星在印度的投入見效顯著。根據(jù)市場調(diào)研機構Counterpoint的最新報告，三星在今年第二季度拿下了印度智能手機市場29%的市場份額，稍勝小米28%的市場份額，重回印度智能手機市場頂端。
國產(chǎn)手機競爭力強勁
在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，當下，日、韓企業(yè)在中國關廠也很正常，畢竟都在面臨中國品牌的競爭壓力。
可以說，中國智能手機行業(yè)競爭高度集中，華為、OPPO、VIVO、小米四大國產(chǎn)品牌出貨量排名已經(jīng)超越蘋果進入前五，三星2015年開始在中國出貨量銳減，至今占比不足1%。
馮彥嬌稱，主要原因包括內(nèi)部和外部兩方面。
從內(nèi)部而言，第一，營銷渠下沉不夠，距離消費者越來越遠，以至于被人遺忘；第二，電池爆炸事件以及后期的危機公關失敗導致品牌口碑大幅下滑；第三，三星手機本土化不夠，設計未能滿足中國消費者對于續(xù)航能力、自拍、游戲等的需求，例如續(xù)航能力不足，Note8大屏商務手機電池容量僅為3300毫安，依照中國消費者的使用習慣需要一天兩沖，而國產(chǎn)手機在4000-7000毫安。
從外部而言，國產(chǎn)手機更好地針對國內(nèi)消費者對于自拍、游戲等功能的需求，推出性價比更高的產(chǎn)品，搶占中低端市場。
馮彥嬌指出，未來國產(chǎn)手機的競爭力越來越強。“首先，在營銷層面，國產(chǎn)手機發(fā)力線下布局，OPPO、VIVO將繼中低線城市之后推進一二線城市的門店布局，小米也計劃在近年完成1000家新門店的布局，在廣告方面投入也很大；其次，在技術層面，國產(chǎn)手機已經(jīng)突破多年以來‘缺芯少屏’的瓶頸，未來國產(chǎn)零部件將繼續(xù)為國產(chǎn)手機提供更高性價比的原材料”。
馮彥嬌表示，華為和小米已經(jīng)先后自主研發(fā)出自己的芯片“麒麟”和“澎湃”，超過20%的國產(chǎn)智能手機使用國產(chǎn)芯片，天馬的智能手機全高清顯示屏FHD出貨量全球第二位，市場份額接近20%，電池供應商比亞迪、德賽，耳機/揚聲器模組供應商歌爾聲學、瑞聲科技等也成長為行業(yè)龍頭。
馮彥嬌還表示，政策層面對國產(chǎn)手機的扶植力度也很大，一方面，2014年發(fā)布的《關于加快我國手機行業(yè)品牌建設的指導意見》強調(diào)手機產(chǎn)業(yè)由規(guī)模擴張型向品牌效益型轉(zhuǎn)型升級；另一方面，國家積極推動落實《國家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進綱要》，啟動工業(yè)強基工程、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級資金、“核高基”國家科技重大專項，支持手機核心技術與手機基礎芯片元器件開發(fā)應用，指導國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金在手機核心芯片等領域加強投入，引導產(chǎn)業(yè)整合集聚發(fā)展。
新品難助翻身
即使中國智能手機的市場份額跌至1%，三星依然對中國市場抱有希望。
8月15日晚，三星電子在上海發(fā)布三星GalaxyNote9中國區(qū)新品。中國是繼紐約之后，三星在全球發(fā)布該款旗艦新品的第二站，中國市場的重要性顯而易見。
三星電子移動通信部門總裁高東真稱，中國是三星最重要的戰(zhàn)略市場之一。
不過，憑借GalaxyNote9讓三星在中國市場翻身的可能性似乎微乎其微。
劉啟誠表示，三星在美國發(fā)布GalaxyNote9后就來到中國開發(fā)布會，即表明不想放棄中國這么大的市場，但隨著華為、小米、OPPO和VIVO的崛起，這四家手機品牌價格比三星親民，對用戶服務也比三星做得好，這對三星的替代作用很強。
而從GalaxyNote9產(chǎn)品本身來看，其似乎也沒有達到“驚艷”效果。從網(wǎng)絡分析GalaxyNote9與上一代Note8對比來看，改變并不是特別大。劉啟誠也稱，Note9在Note8的基礎上進步?jīng)]那么大。
而被稱為最大亮點的那支筆——遙控型SPen（支持藍牙功能，讓用戶與手機間的交互更加多元），其顛覆性還有待驗證。
第一手機界研究院院長孫燕飚認為，三星GalaxyNote9中SPen的創(chuàng)新是對用戶使用習慣的改變，而用戶使用手機習慣的養(yǎng)成則是一個長期的過程。
