鉅大LARGE | 點(diǎn)擊量：1299次 | 2019年06月26日
電子煙禁售令已來，電子煙鋰電池還能怎么玩？
禁止在該市銷售和分銷電子煙，直到美國食品藥品管理局（FDA）完成其對公眾健康影響的評估。并且，在同一批官員下周進(jìn)行第二次投票后，該提案將成為正式法律。
舊金山將成為美國第一個(gè)全面禁售電子煙的城市。
這顯然是美國電子煙品牌商們不愿看到的一個(gè)消息。電子煙巨頭JUUL曾經(jīng)在一份聲明中表示過，他們已經(jīng)采取行動以防止青少年購買他們的產(chǎn)品，但若是全面禁售電子煙，將導(dǎo)致更多成年人購買并吸食傳統(tǒng)香煙，危害會更大。但它應(yīng)該也沒想到，第一個(gè)下發(fā)禁令的城市，恰恰就是JUUL總部所在的舊金山。
國外，當(dāng)頭棒喝
比中國火了早近十幾年的美國電子煙市場，命運(yùn)一樣有待落槌。
符合Exic IIB T4 Gc防爆標(biāo)準(zhǔn)
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-40℃最大放電倍率：1C
-40℃ 0.5放電容量保持率≥70%
在美國，電子煙已經(jīng)被納入了FDA的監(jiān)管范圍，資料顯示，美國的每個(gè)電子煙的每種口味，都必須經(jīng)過FDA的PMTA審批才能在上市銷售。FDA雖然沒有實(shí)際的執(zhí)行權(quán)力，但它有推動其它部門監(jiān)管的權(quán)力。目前，F(xiàn)DA對電子煙市場有著絕對的影響力，可以說，F(xiàn)DA手中握著的，就是美國電子煙市場的風(fēng)向。
而眼下，F(xiàn)DA對美國電子煙市場的監(jiān)管日漸趨嚴(yán)。
今年四月份，F(xiàn)DA負(fù)責(zé)人ScottGottlieb曾在接受采訪時(shí)點(diǎn)名批評了JUULLabs，他堅(jiān)定地將美國青少年尼古丁上癮的罪責(zé)，加在了這一電子煙巨頭的頭上。
不難理解，成立還沒三年，JUUL如今坐擁美國電子煙市場3/4的份額，估值已近400億美元。一旦點(diǎn)名，JUUL必然首當(dāng)其沖。
但其實(shí)FDA對電子煙的態(tài)度并不是“一刀切”，F(xiàn)DA一直沒有正式允許，也沒有全面禁止電子煙。就在今年四月份，F(xiàn)DA還批準(zhǔn)了菲利普莫里斯（PMI，IQOS生產(chǎn)商）在美國銷售加熱不燃燒卷煙IQOS。授權(quán)的產(chǎn)品中就有IQOS加熱不燃燒設(shè)備，還有萬寶路、萬寶路光滑薄荷和萬寶路新鮮薄荷三大品類的煙彈。要知道，IQOS還是以煙絲為主要原料的加熱不燃燒種類電子煙，不同于JUUL不含煙絲的液態(tài)尼古丁形態(tài)。
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很顯然，F(xiàn)DA目前最介意的，還是越來越多的美國青少年吸食電子煙的現(xiàn)象。
關(guān)于這次在舊金山的禁售，舊金山城市監(jiān)督委員會就表示，禁售電子煙可能無法徹底阻止青少年吸食電子煙，但他們希望這會是一個(gè)好的開始。
公開資料顯示，F(xiàn)DA曾經(jīng)調(diào)查過35起吸電子煙后癲癇發(fā)作的病例。就在今年4月初，F(xiàn)DA官員拉普科和斯科特還在接受CBS采訪時(shí)表示，如果青少年使用電子煙的情況進(jìn)一步迅速增長，F(xiàn)DA將不得不考慮采取更嚴(yán)厲的監(jiān)管措施，比如讓電子煙完全退出市場。
而據(jù)美國政府一項(xiàng)調(diào)查，2018年，美國五分之一的高中生曾吸食過電子煙。
青少年吸食電子煙的現(xiàn)象，會成為FDA衡量是否放電子煙一馬的重要判斷因素。
如此，美國的電子煙市場又波瀾四起。那么這則來自舊金山的禁令，對美國的電子煙市場和國內(nèi)的進(jìn)出口貿(mào)易到底會帶來什么影響？
有從事電子煙供應(yīng)鏈——鋰電池相關(guān)工作的業(yè)內(nèi)人士對虎嗅表示，在他看來，這次禁售令并不會對電子煙的銷售和國內(nèi)電子煙的出口產(chǎn)生太大的影響。而且對于國內(nèi)做出口的電子煙品牌來說，美國已經(jīng)成為了一個(gè)不需要發(fā)力的存量市場，眼下這個(gè)階段，電子煙真正的增量在馬來西亞、印尼等東南亞市場。
也有電子煙從業(yè)者分析稱，等到PMTA審批通過了之后，應(yīng)該還會重新放開銷售。
但不管怎么說，電子煙迎來的當(dāng)頭棒喝還是讓國內(nèi)不少的玩家倒吸了口冷氣。而把視線收回到國內(nèi)，中國離電子煙生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的出臺也不遠(yuǎn)了。
國內(nèi)，生死落槌？
中國電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)（國標(biāo)）很快就來。
一直有消息稱，我國的電子煙標(biāo)準(zhǔn)可能在今年十月份之前出臺。國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會官方網(wǎng)站也有顯示，于2017年10月下達(dá)的《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃已進(jìn)入“正在批準(zhǔn)”的階段，項(xiàng)目正式結(jié)束時(shí)間剩下4個(gè)月左右。
也有業(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅，國標(biāo)的出臺應(yīng)該就是在十月左右。
關(guān)于電子煙的規(guī)定，目前只有2018年8月，國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局發(fā)布的“禁止向未成年人銷售電子煙”的通告。而幾個(gè)月之后，電子煙將很快結(jié)束十幾年的監(jiān)管規(guī)定為空白的狀態(tài)。
基本可以判斷的是，即將落地的國標(biāo)會重新定義電子煙流通的標(biāo)準(zhǔn)，會對國內(nèi)電子煙的定義，以及從生產(chǎn)到銷售等不同環(huán)節(jié)進(jìn)行更加規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化的管理，以解決在今年的“315”晚會上被點(diǎn)名的質(zhì)量問題。而電子煙會被定位為消費(fèi)品、煙草或是別的品類，將決定著電子煙市場的未來的命運(yùn)。
也有上述業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前還不好判斷國標(biāo)的到來會對整個(gè)市場產(chǎn)生什么最直接的影響，但一定會對如深圳的很多電子煙油小作坊和貼牌品牌進(jìn)行一番清洗和篩選。
被資本催熟的電子煙市場在國內(nèi)正屬于蒙頭狂奔的階段，而在不確定性變得確定之前，每個(gè)人都希望獲得更高的市場份額和資本更多的青睞。資本扮演的角色十分重要。有人算過，萬寶路香煙制造商奧馳亞收購JUUL電子煙35%的股份時(shí)，斥了巨資128億美元，算上如今的估值，JUUL的兩個(gè)創(chuàng)始人將成為這個(gè)行業(yè)首批身價(jià)10億美金的富豪。
每個(gè)坐在投資人對面的電子煙品牌，都想著率先成為中國的JUUL，但在成為JUUL之前、在國標(biāo)真正擺在眼前之前，如何將產(chǎn)品的質(zhì)量做到盡可能的合規(guī)，才是最要緊的事。
目前數(shù)不勝數(shù)的電子煙品牌和廠家拿出來的，大部分還是質(zhì)量不過關(guān)的劣質(zhì)產(chǎn)品，比如很多不知名電子煙品牌會采用一些金屬材料制造煙桿，加熱之后會產(chǎn)生對人體有害的氧化鋁。而電子煙的產(chǎn)品更新周期很快，加上目前還沒有誰可以完全解決漏油的bug，未來，電子元件的安全和電子煙油的口味、質(zhì)量將會決定誰能最終留在臺上。
在剛剛過去的“618”，電子煙品牌都迎來了一撥銷售狂潮，趕在國標(biāo)到來之前，各大品牌都爭相完成了一輪銷量累積。那么接下來，跑得慢一點(diǎn)，用合規(guī)的產(chǎn)品來迎接國標(biāo)，準(zhǔn)沒錯(cuò)。
